PR в продвижении чтения: современные методики и классические приемы
Библиотекам
Во время пандемии россияне стали уделять больше времени саморазвитию и чтению книг. Так, в апреле 2020 года было приобретено в 5,5 раз больше книг, чем в апреле 2019 года. В 2021 году Россия вошла в рейтинг самых читающих стран и заняла в нем почетное второе место. Библиотека и ее сотрудники заинтересованы в том, чтобы к ним приходили, пользовались их услугами и активно читали. В этом материале мы расскажем, какие PR-методики помогут вузовским библиотеками привлечь читателей.
Как библиотеке строить коммуникацию с преподавателями, читайте в наших прошлых материалах:
- 7 инструментов мотивировать преподавателей взаимодействовать с библиотекой чаще;
- информационный ресурс библиотеки вуза для преподавателей.
Начнем с того, что библиотеке нужно учитывать интересы и потребности реальных и потенциальных пользователей для планирования своей PR-активности. Если библиотека будет предлагать то, что не актуально для студента, он не зайдет в библиотеку. Также нужно понимать, что студент — человек занятой, и часто его визиты в библиотеку связаны с работой над проектом по предмету или подготовкой к сессии. В связи с этим стоит инициировать инфоповоды и мероприятия, ради которых бы студенты чаще заглядывали в библиотеку.
- Рубрики
- «Выбор читателя» — наиболее популярные книги;
- «Книжные рейтинги» — книги, на которые большой спрос, также можно добавить отзывы читателей;
- «Книга месяца», «Книга года»;
- «Любимые книги известных писателей»;
- «Самые продаваемые книги в истории»;
- «Топ-10 книг о книгах».
Все любят узнавать необычные факты из биографии выдающихся людей, а также интересные факты о самих книгах. Этой информации библиотеки могут посвятить отдельную рубрику. А для создания интерактива добавить к постам в соцсетях опросы. Например, привести ряд фактов, которые могут относиться к жизни конкретного писателя, и попросить читателей угадать, что из приведенного правда.
- Обзоры
Удачный пример ведения соцсетей — инстаграм петербургского книжного магазина Подписные издания. Ребята делают креативные фото, которые соотносятся с темой и содержанием книги. Такие посты находят живой отклик у аудитории, благодаря чему к ним регулярно заходят за книжными новинками.
Советами по созданию красивых фото книг мы делились в нашем прошлом материале.
- Рекомендательные списки
- Ежемесячное информирование о новинках
- Видео- и аудиоконтент
Полина Парс. Блогер ведет свой канал «Читалочка» на YouTube с 2015 года, где высказывает свое мнение о разных книгах. На канале вы найдете анализы современных и классических книг.
Евгения Лисицына, автор Telegram-канала @greenlampbooks, на своем канале делится обзорами на книги и в целом рассказывает о литературном рынке в России, и делает это с юмором.
Валерий Шабашов, автор Telegram-канала @Books & Reviews. Здесь вы найдете авторские рецензии и новости из мира книг.
На каналах этих авторов можно найти промокоды в разные книжные магазины. Публикуя пост с рецензией на книгу (обязательно укажите ссылку на канал автора), вы можете добавить промокод, которым смогут воспользоваться ваши посетители. Таким образом ценность вашего библиотечного блога будет расти в глазах читателей.
Подкаст «Книжный базар». Литературный критик Галина Юзефович и главный редактор книжного сервиса Storytel Анастасия Завозова говорят о разной литературе и советуют, что почитать. А летом в подкаст приходит Антон Долин — поговорить о книгах и кино.
Подкаст «Полка» полностью посвящен русской классике. Если школьная программа прошла мимо вас или вы мечтаете освежить знания в области монументальной литературы, то подкаст «Полка» — это именно то, что вам нужно. Здесь ведущие помогут не только вспомнить содержание книг, но и поделятся неочевидными фактами о хорошо знакомых произведениях.
Подкаст «Полка» полностью посвящен русской классике. Если школьная программа прошла мимо вас или вы мечтаете освежить знания в области монументальной литературы, то подкаст «Полка» — это именно то, что вам нужно. Здесь ведущие помогут не только вспомнить содержание книг, но и поделятся неочевидными фактами о хорошо знакомых произведениях.
- Конкурсы
- конкурс фанфиков. В чем суть: читатель должен придумать продолжение или написать свою историю о чем-то или о ком-то. Например, историю о главном герое книги;
- конкурс фотографий оригинальных сюжетов чтения книг. Вдохновение и идеи можно искать в аккаунте Подписных изданий.
Не стоит ограничиваться двумя конкурсами, вы можете придумывать свои или черпать идеи у коллег. Мы указали именно эти два, поскольку, на наш взгляд, они будут больше всего востребованы среди молодых читателей.
- Акции
«Прочитанную книгу в сельскую библиотеку» — акция, о которой мы подробно писали в одном из наших материалов.
- Мероприятия
Если организовать такие мероприятия все-таки не удается, вы всегда можете анонсировать у себя в блоге интересные встречи, которые проходят в режиме онлайн (как делать анонсы, мы писали здесь). Одна из таких — «Диалоги Открытой библиотеки». Это ежемесячные дискуссии на самые актуальные темы с участием лучших русскоязычных спикеров. Каждый разговор посвящен конкретной книге или книжной серии. Мы и сами ходили на одну из таких встреч в апреле, когда о книгах и музыке рассказывала Дина Кирнарская, музыковед и проректор Российской академии музыки имени Гнесиных. Остались под впечатлением, ведь слушать образованного человека всегда очень приятно.
Заключение от ЛаЛаЛани
Все наши рекомендации должны пригодиться в ведении библиотечного блога, помочь привлечь новых читателей и реактивировать существующих. Дополнительно прикрепляем ссылки на наши материалы, которые помогут в построении грамотной коммуникации с читателями:
Все наши рекомендации должны пригодиться в ведении библиотечного блога, помочь привлечь новых читателей и реактивировать существующих. Дополнительно прикрепляем ссылки на наши материалы, которые помогут в построении грамотной коммуникации с читателями:
Понравился ли Вам материал?