ЛаЛаЛань

PR в продвижении чтения: современные методики и классические приемы

Библиотекам


Во время пандемии россияне стали уделять больше времени саморазвитию и чтению книг. Так, в апреле 2020 года было приобретено в 5,5 раз больше книг, чем в апреле 2019 года. В 2021 году Россия вошла в рейтинг самых читающих стран и заняла в нем почетное второе место. Библиотека и ее сотрудники заинтересованы в том, чтобы к ним приходили, пользовались их услугами и активно читали. В этом материале мы расскажем, какие PR-методики помогут вузовским библиотеками привлечь читателей.

Как библиотеке строить коммуникацию с преподавателями, читайте в наших прошлых материалах:

Начнем с того, что библиотеке нужно учитывать интересы и потребности реальных и потенциальных пользователей для планирования своей PR-активности. Если библиотека будет предлагать то, что не актуально для студента, он не зайдет в библиотеку. Также нужно понимать, что студент — человек занятой, и часто его визиты в библиотеку связаны с работой над проектом по предмету или подготовкой к сессии. В связи с этим стоит инициировать инфоповоды и мероприятия, ради которых бы студенты чаще заглядывали в библиотеку.
  • Рубрики
В рамках этой деятельности библиотека может информировать студентов о книгах, используя различные рубрики. Цель такой работы — регулярное оповещение о новинках и имеющейся литературе, соответствующей интересам студентов. Приведем примеры возможных рубрик:

Все любят узнавать необычные факты из биографии выдающихся людей, а также интересные факты о самих книгах. Этой информации библиотеки могут посвятить отдельную рубрику. А для создания интерактива добавить к постам в соцсетях опросы. Например, привести ряд фактов, которые могут относиться к жизни конкретного писателя, и попросить читателей угадать, что из приведенного правда.

  • Обзоры
С помощью обзоров читатели смогут узнать, о чем книга, понравилась ли она другим и стоит ли ее читать самому. Для создания таких обзоров, возможно, стоит привлечь студентов. По договоренности они смогут вести полноценный блог на сайте или в соцсетях библиотеки. О том, как стать библиотечным блогером, мы писали здесь. Рекомендуем ознакомиться с этим материалом — в нем собраны примеры библиотечных блогов на разных площадках: Instagram, telegram, Вконтакте, Facebook, ЖЖ.

Удачный пример ведения соцсетей — инстаграм петербургского книжного магазина Подписные издания. Ребята делают креативные фото, которые соотносятся с темой и содержанием книги. Такие посты находят живой отклик у аудитории, благодаря чему к ним регулярно заходят за книжными новинками. 
Советами по созданию красивых фото книг мы делились в нашем прошлом материале

  • Рекомендательные списки
В блоге библиотеки могут появляться рекомендательные списки — тематические подборки, акцентирующие внимание читателя на какой-либо теме. Например, библиотека может сделать пост с подборкой книг по тайм-менеджменту. Поколение Z увлеченно темой личной эффективности, профессионального роста и финансовой грамотности, поэтому библиотеки могут регулярно делать подборки книг по этой тематике, студенты обязательно оценят.  

  • Ежемесячное информирование о новинках    
Когда вуз приобретает подписку на электронные ресурсы, в нее входит сразу несколько коллекций. Библиотеки могут делать подборки популярных книг из разных коллекций и каждый месяц информировать читателей библиотечного блога о новых изданиях литературы, кратко описывать идею книги и ее основные тезисы. Это поможет читателю понять, стоит ли ему обращаться к тому или иному изданию.  
  • Видео- и аудиоконтент 
Если найти своего книжного блогера вам не удалось, не стоит отчаиваться. На сайте библиотеки и в соцсетях вы можете публиковать обзоры литературы из разных блогов. Поделимся несколькими каналами, которые могут вам пригодиться. 

Полина Парс. Блогер ведет свой канал «Читалочка» на YouTube с 2015 года, где высказывает свое мнение о разных книгах. На канале вы найдете анализы современных и классических книг.  

Евгения Лисицына, автор Telegram-канала @greenlampbooks, на своем канале делится обзорами на книги и в целом рассказывает о литературном рынке в России, и делает это с юмором. 
 
Валерий Шабашов, автор Telegram-канала @Books & Reviews. Здесь вы найдете авторские рецензии и новости из мира книг. 
 
На каналах этих авторов можно найти промокоды в разные книжные магазины. Публикуя пост с рецензией на книгу (обязательно укажите ссылку на канал автора), вы можете добавить промокод, которым смогут воспользоваться ваши посетители. Таким образом ценность вашего библиотечного блога будет расти в глазах читателей. 
Подкаст «Книжный базар». Литературный критик Галина Юзефович и главный редактор книжного сервиса Storytel Анастасия Завозова говорят о разной литературе и советуют, что почитать. А летом в подкаст приходит Антон Долин — поговорить о книгах и кино.
 
Подкаст «Полка» полностью посвящен русской классике. Если школьная программа прошла мимо вас или вы мечтаете освежить знания в области монументальной литературы, то подкаст «Полка» — это именно то, что вам нужно. Здесь ведущие помогут не только вспомнить содержание книг, но и поделятся неочевидными фактами о хорошо знакомых произведениях.
  • Конкурсы 
Конкурсы развивают творческие способности и мотивируют на обращение к книге. Какие конкурсы вузовская библиотека могла бы проводить в своем блоге:
  • конкурс фанфиков. В чем суть: читатель должен придумать продолжение или написать свою историю о чем-то или о ком-то. Например, историю о главном герое книги;
  • конкурс фотографий оригинальных сюжетов чтения книг. Вдохновение и идеи можно искать в аккаунте Подписных изданий

Не стоит ограничиваться двумя конкурсами, вы можете придумывать свои или черпать идеи у коллег. Мы указали именно эти два, поскольку, на наш взгляд, они будут больше всего востребованы среди молодых читателей.  
  • Акции
«Буккроссинг». Суть акции состоит в том, что студенты могут приносить книги и обмениваться ими. Список всех поступивших книг можно размещать на сайте библиотеки в отдельном разделе для того, чтобы студенты смогли удаленно выбрать подходящую книгу, забронировать ее и забрать.   

«Прочитанную книгу в сельскую библиотеку» — акция, о которой мы подробно писали в одном из наших материалов.  

  • Мероприятия 
Кроме всего прочего, библиотека может организовывать мероприятия с книжными блогерами, авторами, литературными критиками. Многие студенты мечтают познакомиться со своими кумирами и авторитетными личностями из мира литературы, и вы можете дать им такую замечательную возможность.

Если организовать такие мероприятия все-таки не удается, вы всегда можете анонсировать у себя в блоге интересные встречи, которые проходят в режиме онлайн (как делать анонсы, мы писали здесь). Одна из таких — «Диалоги Открытой библиотеки». Это ежемесячные дискуссии на самые актуальные темы с участием лучших русскоязычных спикеров. Каждый разговор посвящен конкретной книге или книжной серии. Мы и сами ходили на одну из таких встреч в апреле, когда о книгах и музыке рассказывала Дина Кирнарская, музыковед и проректор Российской академии музыки имени Гнесиных. Остались под впечатлением, ведь слушать образованного человека всегда очень приятно. 
Заключение от ЛаЛаЛани
Все наши рекомендации должны пригодиться в ведении библиотечного блога, помочь привлечь новых читателей и реактивировать существующих. Дополнительно прикрепляем ссылки на наши материалы, которые помогут в построении грамотной коммуникации с читателями:
Понравился ли Вам материал?